钢铁大佬借酒浇愁:荣程集团120亿建酒业航母

跨界“饮白酒”仿佛成为了商界新时尚。

继前首富宗庆后在 “中国酒都”贵州仁怀抛出150亿欲涉足白酒之后,钢铁大佬张祥青把目光投向了“中国酒城”四川泸州欲打造“酒业航母”。

近日,天津荣程联合钢铁集团有限公司(以下简称荣程集团)与泸州市合江县政府正式签署投资协议。荣程集团在合江县泸州食品工业园区占地约5000亩,投资约120亿元建设年产10万吨白酒、码头、酒庄和健康养生中心项目。

昨日(10月10日),荣程集团一位知情人士向《每日经济新闻》记者表示,目前,公司已经注册了白酒商标,将收购当地的酒厂来获取白酒生产的相应资格。

在白酒营销策划人白玉峰看来,目前,白酒行业一方面面临着产能过剩,另一方面市场也在急剧萎缩,其他企业跨界而来,缺乏品牌与渠道,面临较大风险。

不过,亦有钢铁行业内人士认为,当前,国内钢铁行业哀鸿遍野,荣程集团杀入白酒行业或是无奈之举。

钢铁大佬“杀入”白酒业

钢铁“大佬”张祥青掌舵的荣程集团宣告“杀入”白酒业。来自其官网的信息显示,该集团以钢铁为主业,从2004年开始,荣程集团进入中国企业500强行列;2012年实现销售收入460多亿元。

9月底,荣程集团与四川泸州市合江县签订10万吨白酒生产项目。项目分为三期实施,一期生产白酒4万吨,投资约50亿元,建成投产后预计可实现年销售收入32亿元,可实现年入库税收6亿元,建设年限为24个月;二、三期新增年产白酒各3万吨。

天津荣程集团董事长张祥青在签约仪式上表示,之所以选择泸州合江发展白酒产业,主要是看重合江县得天独厚的自然条件。

张祥青还表示,对消费人群健康有益的好酒是整个社会都需要的,公司会通过打造自己的品牌,做出适合社会各个阶层需要的白酒产品。

昨日(10月10日),上述荣程集团知情人士向《每日经济新闻》记者表示,至于具体操作方式,“目前,公司已经注册了白酒品牌和商标”,将收购 当地的酒厂来获取白酒生产的相应资格。发展酒业是荣程集团多元化发展的一个方向,同时还将实现全国布局。“已经确立进驻两个区域,除了四川,第二个是东 北。”该人士透露。

合江县招商局一位负责人昨日也向《每日经济新闻》记者表示,荣程在合江打造白酒业,将主要采取自建生产线的方式。

哀鸿遍野钢铁业日子难过

虽在酒业方面有着自己的规划,但逆势进驻,多被外界视为意欲“抄底”。在一些业内人士看来,此时并非“抄底”白酒业的较好时机。

知名白酒营销策划人白玉峰认为,目前,白酒行业正面临着产能过剩,另一方面,市场也急剧萎缩,其他企业跨界而来,面临较大挑战。“行业将会持续走低,预计明年同期会跌入谷底。而未来五年之内,行业态势难以恢复。”

此外,天津荣程集团大手笔进军白酒行业或另有隐情。荣程集团的主业为钢铁,如今国内钢铁行业哀鸿遍野。据中国钢铁工业协会统计,今年以来,钢铁原料成本维持高位,企业利润逐月下降。

“今年钢铁行业的日子很难过,比去年还要艰难。”兰格钢铁研究中心分析师张琳向《每日经济新闻》记者表示,一边是因产能过剩导致的微利和亏损,一边则是备受指责的“高污染”,中国钢铁行业正面临前所未有的压力。

在张琳看来,长期来看,国内钢铁行业的行情也难言乐观。荣程集团进军白酒无非是想寻找新的利润增长点。

酒业大省四川无疑成为了资本追逐的“圣地”,其中素有“中国酒城”之称的四川泸州更是成为了必争之地。

跨界“饮酒”或非最佳时机

业外大佬们跨界“饮”酒之路并非一片坦途。

上个月,娃哈哈与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议,一期投资150亿元入驻仁怀市白酒工业园区。近日,更有消息称,公司品牌酒或将于11月面市。

早在2002年,娃哈哈便试水白酒业务,2004年曾与金六福有过一段渠道联姻,这段经历让外界对娃哈哈的大手笔投入感到担心。

9月24日,顺鑫农业也曾公告,拟向包含控股股东顺鑫集团在内的不超过10名特定对象,以不低于11.86元/股的价格非公开发行不超过1.47亿股,募资不超过17.43亿元。而募集资金的大部分将用于公司白酒相应项目的投入。

纵观白酒业现状,早于娃哈哈和荣程集团跨界“饮酒”的知名业外资本,不乏联想、维维集团等知名企业。

作为联想集团旗下白酒板块主要载体的丰联集团,进军白酒业以来,一直大挥资本“利器”,2013年初完成收购文王贡酒,使得旗下拥有武陵、板城、孔府家共计4个白酒品牌。至此联想控股酒业布局大体成型。

“联想酒业的发展情况,目前还有待观察。华泽集团是以经销商的方式进入,整合更多酒企,目前较为成功。”昨日,白酒行业专家杨承平向《每日经济新闻》记者表示,业外资本跨界进入白酒业,未来也会更加流行,但从目前来看,成功运作的案例还不多。

这些年,跨界进入白酒行业的知名企业并不在少数,但大多发展不温不火。未来,随着白酒行业的深度调整,跨界“饮”酒的时机或将到来。

“目前,白酒一些企业不仅正在大幅扩产,还大量发行白酒产品,不考量渠道上的库存量和白酒存量,都是有问题的。”白玉峰认为,目前,相对其他行业,白酒业的利润还算可观,因此更被业外资本所看好,“但至于选择跨界进驻的时机,却将是个大难题。”